高铁广告进行场景营销的四大优势

随着我国高铁网络的不断完善，安全便捷且准时准点的高铁出行成为不少上班族和商务人士的出行**，同时高铁网络又形成了一个庞大的流量池，这也促进了高铁广告的不断发展，也吸引了越来越丰富的行业品牌主的青睐。

高铁已然成为品牌重要的线下沟通场景，是各大品牌进行线下场景营销的重要平台。我们可以看到，各种如白酒行业、洗护化妆品行业，甚至是汽车行业等等，都在不断的投放高铁站广告和高铁列车广告，探究分析主要高铁广告有以下四点优势：

一、覆盖范围较广

高铁已经成为大众中短途主流出行方式，在一众交通工具选择中占比78.1%；且相比线上更能精准触达消费者，因为乘坐高铁的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年轻群体居多；同时高铁运送客流能覆盖沿线周边城市群，辐射范围可触达多个市场的消费人群。

二、大众信任度高

高铁作为“中国名片”，能够为品牌建立极强的信任度，是品牌传播的制高点。由于高铁本身的高度和特性，决定了高铁媒体能为品牌赋予更大的附加价值，其强大的背书能力及品牌赋值能力，能助力品牌与消费者建立信任及提升品牌厚度。

三、广告有效触达

高铁广告的两大类型中，高铁列车广告处于车厢内，与乘客保持着长时间“你不动我不动”相对静止的状态，为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境，有效聚焦消费者的注意力，对消费者形成硬性传播，提升品牌信息的有效触达。

四、多元营销玩法

高铁独特的场景优势，能为品牌提供多元化的营销玩法。例如春节等传统佳节，利用游子归家的场景，构建起品牌与大众的互动，激发其情感共鸣，提升品牌温度与好感度；另外，还可利用乘客的乘车场景，携手品牌方开展从产品体验、用户互动到商品售卖等整套的营销闭环，缩短用户路径，真正实现品效合一，完成销售结果转化。

依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应，能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”，正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。