高铁媒体的13大价值优势

1、投放环境更优质

高铁广告有其与品牌相匹配的美观又高档的传播环境。根据新生代调研数据显示，人们对高速铁路车站*直观的评价为“整洁、舒适、明亮、美观、高档”。旅客普遍认为高铁站整体感觉比普通火车站档次更高，优质的环境加持下更加凸显品牌的价值。

2、信息传播更有效

高铁旅客乘车都会提前到站，通常都会在站内停留30分钟以上，旅客在进入高铁列车后，通常也会有几小时的乘车时间。在相对封闭的环境下，乘客百般无聊的时候，会不自主的观看广告。这样既提高了广告的到达率，也延长了广告的传播时间，保证了信息的充分到达和有效传播。

3、营销场景价值不可复制

在移动数字化大背景下，人人都可以成为可量化的“符号”，而场景营销则能通过特定的情感驱动让“符号”重新转换回有情感、有温度有心灵感应的人，让传播更具深度和价值，这同时也是新流量时代品牌营销必不可少的一个环节。

以高铁场景为例，不同的出行时机和不同的出行目的，让高铁场景融合了更加丰富的情感因素，也造就了高铁****的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，众多品牌在高铁上通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以更加高效的解决方案，直击消费者心灵，与受众建立深层次的情感沟通。

4、广告投放更精准

我们进入到了一个广告精准投放的时代。互联网的投放精准之处不仅仅在于关键词的投放，投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等精准选择。在互联网广告实现精准投放的同时，高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。

由于高铁媒体广告的自身特性限制，决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体，高铁八纵八横的布局，线路覆盖全国广告区域和城市，高铁广告全国高覆盖和区域强渗透的特质突显。广告主可根据不同区域和城市的特征制定网络化和点位化策略，从而实现规模化和精准化的传播落地效果。所以面对当前市场对于广告精准投放的需求，高铁媒体广告能够很好满足品牌营销需要。

5、品牌全场景体验式营销

高铁营造的独有场景，打造全场景营销生态圈，从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节，全场景式对接品牌沟通。高铁站广告与高铁列车广告都处于封闭式环境中，在旅客长时间的候车过程中，形成低干扰强制性收视。同时，旅客在各个环节都接触到广告，将有效加深品牌印象，强化场景营销的效果。

高铁广告大平台、高颜值，全国性覆盖，区域精准营销，是具规模化和聚客效应的传播平台，封闭式传播环境，强触达高曝光，多元化的媒体形式，与乘客零距离一对一接触，让品牌形象深入人心，能够让品牌传播全国！

6、广告视觉吸引力强

高铁站广告途径乘客必经位置，广告始终处于乘客目光范围内，能让乘客随时看到广告。在高铁广告中，一般来说展示面积越大，广告内容越丰富，就越具有吸引力。据数据显示，在检票口，高铁站广告将会被64.39%的乘客观看，并有47.24%的乘客会认证观看广告。

高铁站LED大屏广告优势：拥有强大的多媒体信息处理能力和高清细腻的大屏显示，十分容易引起过往人群的注意力，从而实现全方位的实时信息内容传递。高铁站电视广告优势：强势宣传，无法关机，单一频道，不受遥控器干扰换台、快进等。达到率高，大量的广告机全天候全线滚动播放。覆盖面广，全站覆盖无死角，广告全面覆盖。收视率高，旅客收看时间长，拥有传统电视媒体的各种优势。

7、乘客消费特征明显

构建高铁人群用户体系，帮助企业快速找到精准用户群。据报告显示，高铁商务人群体系主要分为五类，品质生活族、时尚个性族、文青小资族、挑剔精细族和随性务实族。他们的年龄在25-35岁，其中品质生活族重视品牌和品质；时尚个性族愿意为风格主张买单；挑剔精细族则重视产品性价比和产品质量；随性务实族喜欢更大众的审美。

9、覆盖范围较广，灵活性较强

高铁媒体既实现全国高覆盖，又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。特别是直辖市、省会等高铁枢纽，对于周边区县具有强大的吸附力，是区域人口流动的必经之地，拥有庞大而精准的流量群体。高铁户外媒体作为目光焦点，能够有效地覆盖全范围的目标客群。

9、建立品牌信任度

高铁作为“中国名片”，能够为品牌建立极强的信任度，是品牌传播的制高点。同时也能够拉近品牌与消费者的距离，更好的把品牌概念推广出去。高端大气彰显品质，高铁站是除飞机外国内高消费的交通出行工具，目前中国高铁运营里程超过3.7万公里，高铁旅客发送量也逐年增高，适合品牌宣传，彰显品质。

10、强制性传播零干扰

高铁与乘客保持着长时间相对静止的状态，环境干扰度低，为品牌传播提供了一种封闭式和包裹式的传播环境；有效聚焦消费者的注意力，对消费者直接形成硬性传播，提升品牌信息的有效触达。高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者，并能在旅途中持续冲击消费者眼球，达到广告深层传播的效果。环境干扰度低，高铁列车车厢内环境较为安静，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车乘务员到站播报外，干扰度几乎为零。

11、唯有高铁媒体具备三度

我们知道依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应；能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”，正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。

12、流动性媒体

受众消费水平高，高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主，是目前市场上*主要的消费群体。高铁媒体既实现全国高覆盖，又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

13、积极主动

相对电视、广播、报纸、电台等传统媒体消费者的主动选择权，高铁媒体广告则具有强迫阅读的效力，在传播方式上*为“积极、主动”，消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对品牌留下较深印象。