户外广告与白酒品牌宣传名副其实的黄金搭档

户外广告是白酒品牌宣传中重要的一环，也是白酒品牌宣传名副其实的黄金搭档。

▲ 遵义茅台机场“巨型茅台酒瓶”广告

白酒行业在户外广告投放较多的品牌以郎酒、五粮液、古井、洋河、泸州老窖等为主，其中郎酒在机场、商业区、楼宇数字屏和公交灯箱均有较高广告投放，五粮液在火车站和机场投放较多广告，泸州老窖主投户外媒体为地铁灯箱，丰谷酒在楼宇框架/看板、地铁灯箱投放广告较多。

因为户外媒体是强区域传播媒体，可以实现传播范围全覆盖、消费者类型全覆盖、消费场景全覆盖，由此，全媒体渠道结合成为了众多酒水品牌的投放方式之一。

一个户外广告没有创意，也就失去了灵魂。随着消费者对创意户外广告的重视和热爱，酒水品牌在户外广告的投放上也会结合与时俱进的创意、别用有心的设计，达到更好的品牌传播目的。

2018年世界杯期间，青岛啤酒便在上海徐家汇地铁站的站内长廊里展出了为足球喝彩的画幅，油画的主题为“新地壳运动”。用油画记录下欢聚俄罗斯为世界举杯的历史时刻，再现了亿万球迷和青啤粉丝为欢聚，引发一场“新地壳运动”的故事。

可见，酒水行业广告主对户外广告的投放需求一直呈现上涨的趋势。