敢于破局和用户建立新的关系才更能彰显品牌的个性

品牌不管是做广告、出新品还是做活动，首先想的就是如何打动用户。品牌们往往会一步步地宠爱用户，从而让用户越来越离不开品牌。

而新一代的年轻人作为新奇与个性的结合体，他们的消费观念发生了转变，品牌越来越不好掌控他们的喜好，通过创新营销方式不断尝试，*终发现在形式上很难打动消费者。

下半年以来的营销案例，发现现在的消费者也喜欢有个性的品牌，当品牌能够与用户展开深入的情感交流，展现出自身“有态度”的一面，便更容易取得用户的青睐。

01.消费心理主导营销方向以“新态度”释放品牌影响力

品牌想要吸引消费者，建立品牌忠诚度，从而为客户创造品牌与市场优势地位的观念，往往会打造****的品牌理念。构建独特的品牌理念，找到自己的价值尖刀，品牌可以将价值链升级成价值循环，从而展开以理念为核心的品牌营销活动，扩大品牌理念影响力，实现圈粉和破圈。

1. 产品理念回归用户心理，从需求中挖掘品牌新态度

疫情笼罩的这几年，我们沉浸在一个数据、信息涌动的社会环境之中，“流变”的生活模式让当代人变得韧性，面对困难与挫折能够越挫越勇。

2. 建立用户信任渠道，形象大使强效发挥明星效应

新的理念内容想要快速得到用户认可，需要品牌主动搭建信任渠道。例如借助用户熟悉的明星作为形象代言人，输出品牌形象。面对用户对互联网信息的敏感性的日益提高，以明星作为第三方视角传递品牌信息无疑是一个更快捷、有效的方式。

3. 构建情感联系博取认同，真实故事传递品牌价值主张

理念的传递是表层，更深层的目的是在情感层面上让用户认可品牌的内容，从而发挥品牌理念的价值影响力。

面对新一代年轻人逐渐主导消费经济主体，品牌的年轻化内容绝不是走老路子，敢于破局和用户建立新的关系才更能彰显品牌的个性。